マーケティングの記事一覧

錦鯉・バイきんぐ育てたSMA　実力主義でお笑い3冠

競争戦略

マーケティング

インタビュー

漫才コンテスト番組「M-1グランプリ」を制した錦鯉、コントの「キングオブコント」で優勝したバイきんぐ、1人芸の「R-1ぐらんぷり」覇者のハリウッドザコシシ…

浮世絵カード封入の理由　茶漬け王者・永谷園の知恵

マーケティング

飲食

イノベーション

永谷園の原点といえる商品が「お茶づけ海苔」だ。今では大抵の人が知っている、70年超のロングセラー。認知度を高めるうえで一役買ったのが、浮世絵・名画カー…

永谷園「お茶づけ海苔」の秘密　茶ではなく湯をかける

商品戦略

マーケティング

飲食

ブランディング

創立70周年を迎えた永谷園の代名詞的な商品が「お茶づけ海苔」だ。歌舞伎の定式幕を模したパッケージでおなじみだが、実はあまり知られていない工夫やこだわり…

大賞の旭化成、医療関係者向けサイトの利用者10倍に

マーケティング

ＤＸ

医療

日本経済新聞社は2023年3月2日、BtoB（法人向け）マーケティングの優れた取り組みを表彰する「NIKKEI BtoBマーケティングアワード2022」の受賞企業を発表した。

野球場にクラフトビール醸造所　進撃のよなよなエール

競争戦略

マーケティング

飲食

プロ野球・北海道日本ハムファイターズの新たな本拠地球場には、フィールドを一望できるクラフトビール醸造レストランがセンターバックスクリーンエリアに設け…

よなよなエールの奥深い戦略　意外なネーミングの由来

経営

マーケティング

組織

クラフトビールを日本に根づかせた立役者として「よなよなエール」の名前を挙げても構わないだろう。この看板商品で知られるヤッホーブルーイング（長野県軽井…

マーケティングと幸福、ウェルビーイング思考で深掘り

ウェルビーイング

マーケティング

保険

サウナやキャンプに共通する、ヒットの要因に「Well-being（ウェルビーイング）」があるといわれる。広い意味での健やかさや幸福感、満足度を重んじる意識だ。

「バドワイザー」流　立ち位置変えて顧客をハッピーに

商品戦略

ウェルビーイング

マーケティング

SDGs

ウェルビーイングをマーケティングに生かす取り組みが勢いづき始めた。健康や幸福といった、割と意味の広い言葉だが、マーケティングコンサルタントでインテグ…

BtoB マーケティングの効果、経営層の理解深まる

マーケティング

営業

パネル討論

日本経済新聞社がBtoB（法人向け）マーケティングの優れた取り組みを表彰する「NIKKEI BtoBマーケティングアワード」受賞企業の関係者によるパネル討論会が10…

営業のデジタル活用、客観的・論理的に　4つの思考術

マーケティング

営業

ＤＸ

データ活用

いろいろな企業で営業のデジタル活用に取り組んできて有効だと考えているのが、「デザイン思考」「プログラミング的思考」「データサイエンス的思考」「OODA（…

デジタル時代の営業スキル　必要な4つの思考術

マーケティング

営業

ＤＸ

データ活用

デジタル時代に必要な営業スキルとは何でしょうか。まず、従来型の営業のスキルモデル例を使って、これまでの営業スキルについて整理しておきましょう。この例…

顧客のデジタル化に適応する「両利きの営業力」

マーケティング

営業

ＤＸ

データ活用

商品・サービスを売るためには「営業力」が必要です。これまで企業における営業活動とは営業パーソンがやるものだとされてきました。しかし、デジタル時代にな…

DX革命に挑む　マーケティングの使命は市場創造にあり

マーケティング

ＤＸ

パネル討論

新型コロナウイルス禍で企業向け（BtoB）取引が大きな変革を迫られている。企業のデジタルトランスフォーメーション（DX）が急速に進むなか、BtoBマーケティン…

マーケティングDXの落とし穴　カギを握るデータ連携

マーケティング

インタビュー

ＤＸ

新型コロナウイルスがもたらした「新常態（ニューノーマル）」。そして同時に進むデジタルトランスフォーメーション（DX）。事業を取り巻く環境の劇的な変化に…

変容する営業シナリオ　リモートで欠けた情報を見直せ

マーケティング

インタビュー

営業

新型コロナウイルスがもたらした「新常態（ニューノーマル）」。そして同時に進むデジタルトランスフォーメーション（DX）。事業を取り巻く環境の劇的な変化に…

コロナ禍が進めるDX　社内に眠る顧客データの活用を

マーケティング

インタビュー

ＤＸ

新型コロナウイルスがもたらした「新常態（ニューノーマル）」。そして同時に進むデジタルトランスフォーメーション（DX）。事業を取り巻く環境の劇的な変化に…

「いい商品」の定義を変える　企業に問われる存在意義

マーケティング

インタビュー

ＤＸ

新型コロナウイルスがもたらした「新常態（ニューノーマル）」。そして同時に進むデジタルトランスフォーメーション（DX）。事業を取り巻く環境の劇的な変化に…

コロナ禍が企業に迫る　「戦後」のマインドセット変革

マーケティング

インタビュー

ＤＸ

新型コロナウイルスがもたらした「新常態（ニューノーマル）」。そして同時に進むデジタルトランスフォーメーション（DX）。事業を取り巻く環境の劇的な変化に…