マーケティングの記事一覧

アドテック東京、広告マーケティングの最新技術を共有

マーケティング

講演

パネル討論

広報・PR

コムエクスポジアム・ジャパン（東京・港）は2023年10月19、20日、マーケティングに関するアジア最大級の国際カンファレンス「ad:tech tokyo（アドテック東京…

西日本で勢いづく納豆食　「おかめ納豆」、全国に拡大

マーケティング

飲食

技術

ものづくり

西日本で納豆を食べる人が増えている。たれや薬味に地域ごとの好みが反映されて、ファンの裾野が広がった。主力ブランド「おかめ納豆」で有名な納豆最大手のタ…

ガチャガチャ急成長の秘密　「大人女性」をターゲットに

マーケティング

商品戦略

ジェンダー

最近、カプセル自動販売機「ガチャガチャ」を街中で見かけることが増えた。ショッピングモールや駅、書店にもガチャガチャが置いてある。子どもと並んで親が熱…

納豆はなぜスチロール容器　知られざる製法の秘密

マーケティング

飲食

商品戦略

腸の健やかさを重んじる「腸活」にいそしむ人が増えている。過去10年ほどの間に健康分野で最も「出世」した臓器の一つが腸だろう。ヨーグルトと並んで、腸の働…

社会課題と向き合うクリエーター　AI駆使、時流つかむ

マーケティング

SDGs

ブランディング

世界最大の広告クリエーティブ関連フェスティバル「カンヌライオンズ」が2023年6月19日から5日間、南仏カンヌで開催された。革新的な取り組みを表彰する「チタ…

中華・日高屋、熱烈ファン生む味の秘密　店長まで3段階

マーケティング

飲食

商品戦略

中華料理主体の外食店チェーン「熱烈中華食堂日高屋(以下、日高屋)」は1日のうちに何度も「顔」を変える。ラーメン店やファミリーレストラン、居酒屋など、時…

ちょい飲み広めた中華王「日高屋」　関東から出ない理由

マーケティング

飲食

競争戦略

地域によって知名度に差が大きい外食店チェーンの代表格が「熱烈中華食堂日高屋(以下、日高屋)」だろう。関東、とりわけ首都圏に集中出店しているので、茨城県…

「地獄のインパール」が原点　ワコール・塚本幸一の哲学

マーケティング

リーダー論

歴史

日本に起業家が育たないと言われて久しい。ユニコーン企業（企業価値が10億ドル以上の未上場企業）は米国や中国より少なく、開業率も5%程度で欧米に見劣りする。

AIで進化するBtoBマーケティング　米専門家ら討論

マーケティング

AI

講演

パネル討論

シンフォニーマーケティング（東京・千代田）は2023年8月2〜3日、BtoB（企業間取引）マーケティングをテーマとするイベント「IGC Harmonics 2023」を東京都内…

無糖もヒットの「氷結」　果汁、すっきりのぶれない軸

マーケティング

商品戦略

ブランディング

2001年に発売された缶チューハイ「キリン 氷結」（以下、氷結）は22年に販売数量の記録を塗り替えた。時がたつにつれて飽きられていきがちなロングセラーでは…

「氷結」が変えたチューハイ界　おしゃれドリンクに進化

マーケティング

商品戦略

ブランディング

缶チューハイの飲み手を広げたのは、2001年発売の「キリン 氷結」（以下、氷結）だ。それまでは「おじさん向け」のチープなイメージが強かった缶チューハイを…

チョコモナカジャンボは鮮度が命　常識破る出来たて仕様

マーケティング

商品戦略

データ活用

森永製菓の「チョコモナカジャンボ」は1972年の発売から半世紀がすぎたロングセラーのアイス（氷菓）だ。持ち味のパリパリ食感を支えているのは、高いレベルの…

チョコモナカジャンボ、なぜ強い　パリパリ伝説の秘密

マーケティング

商品戦略

ブランディング

年間に国内で約2億個が出荷されているという、単品では日本で最も売れているアイス（氷菓）が森永製菓の「チョコモナカジャンボ」だ。板状のチョコをバニラア…

カンヌライオンズに見る　企業のSDGs注目作10選

マーケティング

SDGs

ブランディング

世界最大の広告祭「カンヌライオンズ国際クリエイティビティ・フェスティバル」。企業のパーパス（存在意義）や社会課題に対する姿勢への人々の高い関心を映し…

日本勢も表彰続々、カンヌライオンズは「受賞率」3%

マーケティング

ブランディング

広報・PR

世界最大の広告祭「カンヌライオンズ国際クリエイティビティ・フェスティバル2023」は2023年6月23日に閉幕し、日本勢はグランプリと金賞を複数獲得する好成績…

『地球の歩き方』、逆風に逆張り　図鑑や国内編に拡張

マーケティング

商品戦略

ブランディング

旅行ガイドブック『地球の歩き方』（販売はGakken）の各国・地域版は新型コロナウイルス禍でダメージを受けた出版物の代表格だろう。海外旅行が難しくなり、旅…

『地球の歩き方』が歩む異形の旅路　貫く読者ファースト

マーケティング

商品戦略

ブランディング

1979年に創刊された旅行ガイドブック『地球の歩き方』は日本人の「旅」を書き換えた。バックパッカーに海を渡らせ、「卒業旅行」を広めたのは、『歩き方』の功…

錦鯉・バイきんぐ育てたSMA　実力主義でお笑い3冠

マーケティング

競争戦略

インタビュー

漫才コンテスト番組「M-1グランプリ」を制した錦鯉、コントの「キングオブコント」で優勝したバイきんぐ、1人芸の「R-1ぐらんぷり」覇者のハリウッドザコシシ…

浮世絵カード封入の理由　茶漬け王者・永谷園の知恵

マーケティング

飲食

イノベーション

永谷園の原点といえる商品が「お茶づけ海苔」だ。今では大抵の人が知っている、70年超のロングセラー。認知度を高めるうえで一役買ったのが、浮世絵・名画カー…

永谷園「お茶づけ海苔」の秘密　茶ではなく湯をかける

マーケティング

飲食

商品戦略

ブランディング

創立70周年を迎えた永谷園の代名詞的な商品が「お茶づけ海苔」だ。歌舞伎の定式幕を模したパッケージでおなじみだが、実はあまり知られていない工夫やこだわり…