ブランディングの記事一覧

ジャストシステム、第2の創業で成功　教育で成長軌道に

商品戦略

競争戦略

ブランディング

平均年収が1438万円で、年間休日は128日、女性の育児休業取得率は100%――。ワープロソフト「一太郎」、日本語入力システム「ATOK（エイトック）」で知られるジ…

社会課題と向き合うクリエーター　AI駆使、時流つかむ

マーケティング

SDGs

ブランディング

世界最大の広告クリエーティブ関連フェスティバル「カンヌライオンズ」が2023年6月19日から5日間、南仏カンヌで開催された。革新的な取り組みを表彰する「チタ…

「狭き門」の表彰　「学びの宝庫」のセミナー

PR

SDGs

ブランディング

広報・PR

今年のカンヌライオンズ全30部門でグランプリ、金、銀、銅の受賞者数は延べ874チームで、応募総数の約3.2%だった。「狭き門」を突破しライオン像を手にした各…

モンベル、有料会員100万人の引力　地域と持ち合う志

ブランディング

持続可能性

防災

「mont-bell」ブランドで知られる、アウトドア用品大手のモンベル（大阪市）はユーザーの裾野が広い。100万人を超える有料会員は共感度の高さを裏付ける。価格…

モンベル、全社員が山好きの強さ　ウソのない商道歩む

商品戦略

ブランディング

組織

来週の8月11日は「山の日」。登山やキャンプを楽しむ人たちを支えている国内企業の雄がアウトドア用品大手のモンベル（大阪市）だ。フランス語に由来する「mon…

無糖もヒットの「氷結」　果汁、すっきりのぶれない軸

マーケティング

商品戦略

ブランディング

2001年に発売された缶チューハイ「キリン 氷結」（以下、氷結）は22年に販売数量の記録を塗り替えた。時がたつにつれて飽きられていきがちなロングセラーでは…

カンヌライオンズは「発想の見本市」　佐藤多摩美大教授

イノベーション

ブランディング

広報・PR

世界最大の広告祭「カンヌライオンズ国際クリエイティビティ・フェスティバル」。会期中には約100カ国から1万5000人以上の来場者が集う有数のビジネスイベント…

「氷結」が変えたチューハイ界　おしゃれドリンクに進化

マーケティング

商品戦略

ブランディング

缶チューハイの飲み手を広げたのは、2001年発売の「キリン 氷結」（以下、氷結）だ。それまでは「おじさん向け」のチープなイメージが強かった缶チューハイを…

「品質は地球を救う」　パタゴニアが追求する環境活動

SDGs

ブランディング

広報・PR

世界最大の広告祭「カンヌライオンズ国際クリエイティビティ・フェスティバル」で、表彰と並ぶもう一つの見どころは、会期中に開催される200以上のセミナーだ。

チョコモナカジャンボ、なぜ強い　パリパリ伝説の秘密

マーケティング

商品戦略

ブランディング

年間に国内で約2億個が出荷されているという、単品では日本で最も売れているアイス（氷菓）が森永製菓の「チョコモナカジャンボ」だ。板状のチョコをバニラア…

カンヌライオンズに見る　企業のSDGs注目作10選

マーケティング

SDGs

ブランディング

世界最大の広告祭「カンヌライオンズ国際クリエイティビティ・フェスティバル」。企業のパーパス（存在意義）や社会課題に対する姿勢への人々の高い関心を映し…

日本勢も表彰続々、カンヌライオンズは「受賞率」3%

マーケティング

ブランディング

広報・PR

世界最大の広告祭「カンヌライオンズ国際クリエイティビティ・フェスティバル2023」は2023年6月23日に閉幕し、日本勢はグランプリと金賞を複数獲得する好成績…

『地球の歩き方』、逆風に逆張り　図鑑や国内編に拡張

マーケティング

商品戦略

ブランディング

旅行ガイドブック『地球の歩き方』（販売はGakken）の各国・地域版は新型コロナウイルス禍でダメージを受けた出版物の代表格だろう。海外旅行が難しくなり、旅…

広報やブランディング、国家も動く　最新のIT活用

ブランディング

メタバース

広報・PR

2023年6月19日に始まった世界最大の広告クリエイティブの祭典「カンヌライオンズ国際クリエイティビティ・フェスティバル2023」では各賞の発表が続き、日本勢…

『地球の歩き方』が歩む異形の旅路　貫く読者ファースト

マーケティング

商品戦略

ブランディング

1979年に創刊された旅行ガイドブック『地球の歩き方』は日本人の「旅」を書き換えた。バックパッカーに海を渡らせ、「卒業旅行」を広めたのは、『歩き方』の功…

映画祭より仕事に役立つ　「カンヌライオンズ」開幕へ

ウェルビーイング

ブランディング

ESG

広報・PR

世界最大の広告クリエイティブの祭典「カンヌライオンズ国際クリエイティビティ・フェスティバル2023」が2023年6月19日、南仏カンヌ市で始まる。同23日までの…

永谷園「お茶づけ海苔」の秘密　茶ではなく湯をかける

マーケティング

飲食

商品戦略

ブランディング

創立70周年を迎えた永谷園の代名詞的な商品が「お茶づけ海苔」だ。歌舞伎の定式幕を模したパッケージでおなじみだが、実はあまり知られていない工夫やこだわり…

大浴場だけじゃない　ドーミーインの多彩な魅力

経営

商品戦略

ブランディング

出張者の支持が厚いビジネスホテル「ドーミーイン」は天然温泉の大浴場で知られる。しかし、顧客満足度で3年連続トップ（日本生産性本部調べ）の理由はそれだ…

駅弁大会、京王百が別格の理由　真冬の開催に秘密あり

商品戦略

競争戦略

ブランディング

駅弁好きは毎年1月が待ちきれない。東京・新宿の京王百貨店新宿店で「元祖有名駅弁と全国うまいもの大会」（以下、駅弁大会）が開かれるからだ。1月7〜22日の…

サイゼリヤが「世界一」の理由　商道を貫いた創業者たち

経営

リーダー論

ブランディング

外食チェーン店には逆風が続くが、たくましく生き抜く企業には「骨太の創業者」という共通点がある。長く外食業界を見てきた加藤一隆氏は著書『「おいしい」を…