人気クイズ番組が原点　エシカル消費で推進するSDGs

BizGateインタビュー／SDGs

Z世代

循環型経済

エシカル消費

…学んだことを人々に伝え、関心をもってもらうためのコミュニケーションやマーケティングについても学びます」　「現在開講中の今期の受講生は約250人。

アドテック東京、広告マーケティングの最新技術を共有

BizGateリポート／Biz

マーケティング

講演

パネル討論

広報・PR

…サッカーやプロ野球などのファンの人数の変化を分析しながら、それぞれのスポーツに適したマーケティングのあり方について意見を交換した。　

西日本で勢いづく納豆食　「おかめ納豆」、全国に拡大

ヒットの軌跡

マーケティング

飲食

技術

ものづくり

…　西日本で納豆を食べる人が増えている。たれや薬味に地域ごとの好みが反映されて、ファンの裾野が広がった。主力ブランド「おかめ納豆」で有名な納豆最大手…

ガチャガチャ急成長の秘密　「大人女性」をターゲットに

ひらめきブックレビュー

マーケティング

商品戦略

ジェンダー

　最近、カプセル自動販売機「ガチャガチャ」を街中で見かけることが増えた。ショッピングモールや駅、書店にもガチャガチャが置いてある。子どもと並んで親が…

80万人が救う食品ロス　カギは「ポップなSDGs」

BizGateインタビュー／SDGs

飲食

SDGs

スタートアップ

…中食ではメディアへの広告費を確保していないところも少なくありませんが、そうしたコストをかけずに、TABETEへの出品自体がマーケティングにもなるというこ…

納豆はなぜスチロール容器　知られざる製法の秘密

ヒットの軌跡

マーケティング

飲食

商品戦略

　腸の健やかさを重んじる「腸活」にいそしむ人が増えている。過去10年ほどの間に健康分野で最も「出世」した臓器の一つが腸だろう。ヨーグルトと並んで、腸の…

カンヌライオンズ事務

社会課題と向き合うクリエーター　AI駆使、時流つかむ

カンヌライオンズ特集

マーケティング

SDGs

ブランディング

…同部門審査員長を務めたマーケティング会社FCB（カナダ）のナンシー・クリミラマナ氏は「先端技術を活用して注文という行為を楽しく心躍る体験にした」と受…

20代も60代も似た価値観に　年齢に縛られない社会の到来

ひらめきブックレビュー

ウェルビーイング

少子高齢化

調査

…消齢化はマーケティングにも示唆をもたらす。「デモグラフィック属性（年齢、性別などの人口統計学的な属性）」のセグメンテーションが効かなくなるかわりに…

中華・日高屋、熱烈ファン生む味の秘密　店長まで3段階

ヒットの軌跡

マーケティング

飲食

商品戦略

　中華料理主体の外食店チェーン「熱烈中華食堂日高屋(以下、日高屋)」は1日のうちに何度も「顔」を変える。ラーメン店やファミリーレストラン、居酒屋など、…

ちょい飲み広めた中華王「日高屋」　関東から出ない理由

ヒットの軌跡

マーケティング

飲食

競争戦略

…　地域によって知名度に差が大きい外食店チェーンの代表格が「熱烈中華食堂日高屋(以下、日高屋)」だろう。関東、とりわけ首都圏に集中出店しているので、茨…

「地獄のインパール」が原点　ワコール・塚本幸一の哲学

BizGateリポート／Biz

マーケティング

リーダー論

歴史

…日本に起業家が育たないと言われて久しい。ユニコーン企業（企業価値が10億ドル以上の未上場企業）は米国や中国より少なく、開業率も5%程度で欧米に見劣りす…

インパクト投資で起業家支援　紆余曲折の人生経験生かす

BizGateインタビュー／SDGs

ウェルビーイング

SDGs

スタートアップ

いま読みたいSDGs

…友人はシリコンバレーのドローンのスタートアップでマーケティングを担当していて、日本に顧客が増え始めたので日本法人を設けたいと」　――ネパールで震災が…

米国の保守系で強まる「反ESG」　23年株主総会

BizGateリポート／Biz

人的資本

ESG

多様性

企業統治

…ロイターやウォール・ストリート・ジャーナル（WSJ）の報道によれば、同商品は米ビールで売り上げ首位だったが、よりインクルーシブ（包摂的）なブランドに…

AIで進化するBtoBマーケティング　米専門家ら討論

NIKKEI BtoBマーケティングアワード

マーケティング

AI

講演

パネル討論

…シンフォニーマーケティング代表取締役の庭山一郎氏は「NIKKEI BtoBデジタルマーケティングアワード」の審査委員を務めている。

モンベル、有料会員100万人の引力　地域と持ち合う志

ヒットの軌跡

ブランディング

持続可能性

防災

…地元の人口規模から考えれば、マーケティングの常識になじみにくい。出店場所を選ぶにあたって、多くの企業は外部の専門調査会社に綿密なリサーチを頼むこと…

国連調達は「4兆円市場」　感染症分野で日本企業に期待

日経・FT感染症会議

イノベーション

スタートアップ

感染症

…22年はUNGMに遠隔医療システムに関して同様の募集が掲載されたといい、「企業にとっては一種のマーケティングにつながる情報も得られる」と小柴氏は指摘する。

モンベル、全社員が山好きの強さ　ウソのない商道歩む

ヒットの軌跡

商品戦略

ブランディング

組織

…いわゆるコンサルティング会社やマーケティング会社からの提案をもらうことはない」と、竹山氏は明かす。　新商品の開発はそもそも秘密性が高いので、どの企…

MIHARU提供

面接通過率17%　「できのいい孫」と変える超高齢社会

BizGateインタビュー／SDGs

ウェルビーイング

SDGs

スタートアップ

いま読みたいSDGs

…コミュニティースペースを拠点に有識者らとシニアマーケティングや幸福学などを研究・発信する事業も動き出しています」　――利用者はどのようなきっかけで「…

無糖もヒットの「氷結」　果汁、すっきりのぶれない軸

ヒットの軌跡

マーケティング

商品戦略

ブランディング

…しかし、現在の主要ラインアップは「実は計9品もある」と、キリンビールマーケティング部RTDカテゴリー戦略担当の加藤麻里子主査は明かす。「九州産ゆず」「…

カンヌライオンズは「発想の見本市」　佐藤多摩美大教授

カンヌライオンズ特集

イノベーション

ブランディング

広報・PR

…「1本のCMを作るだけでなく、いわゆる『トリプルメディア』を統合的に活用するマーケティングが主流になっていることが背景にあります。